1. 定义与范围：
整站优化关注的是网站整体的优化，包括但不限于域名选择、网站结构、内部链接、外部链接、内容质量、用户体验等所有方面。它不以单一关键词为目标，而是追求网站整体在搜索引擎中的表现和用户体验的提升，确保每个页面都能参与排名。
关键词优化则专注于特定关键词的排名提升，通过修改网页内容、标题、元标签等，以提高这些关键词在搜索引擎结果页面（SERP）上的位置。它通常针对少数几个关键词进行工作。
2. 优化侧重点与时效：
整站优化注重长期效果，通过改善网站的结构和内容质量，提高搜索引擎的友好度，以及用户的粘性，从而实现流量和转化率的持续增长。
关键词优化追求快速的效果，可以在较短时间内提升特定关键词的排名，但可能因用户搜索习惯变化或算法更新而波动，不利于长期稳定。
3. 优化方法：
整站优化涉及全面的策略，如SEO*佳实践、技术SEO、内容策略和用户体验改进。
关键词优化更多是针对网页内容的微调，如关键词密度、H标签使用和外部链接建设。
4. 优化效果与目标：
整站优化旨在提升整个网站的流量、转化率和品牌影响力，效果累积且持久。
关键词优化侧重于个别关键词的排名，可能带来短期流量增长，但对整体网站健康度和用户满意度的提升有限。
5. 考核指标：
整站优化的评估标准包括搜索引擎收录量、首页关键词排名、流量、转化率等综合指标。
关键词优化主要看指定关键词的排名位置，较少考虑流量质量和转化。
6. 投资回报率（ROI）：
整站优化虽然初期投入较大，但长期来看能带来更稳定和广泛的回报。
关键词优化可能在短期内成本效益较高，但长期可能需要不断投入以维持排名。
7. 收费模式：
整站优化通常按年度或项目收费，费用较高，考虑整体优化难度和关键词数量。
关键词优化按关键词的难度和数量收费，每月或按项目计费，适合预算有限且目标明确的场景。
整站优化和关键词优化各有侧重，前者更全面、注重长期效果，后者则快速直接、针对特定目标。企业应根据自身需求和战略目标选择合适的优化策略。
