1. 生成方式：
自然要求是基于搜索引擎的算法，如谷歌的PageRank或百度的凤巢系统，这些算法综合考虑数百个因素，包括但不限于关键词的相关性、网页质量、权威性、内容更新频率、外部链接质量等，来决定网页在要求中的位置。网站所有者通过SEO（搜索引擎优化）策略来提升这些因素，以提高自然排名。
付费要求，也称为PPC（按点击付费）广告，其排名直接由广告商愿意为每次点击支付的金额决定，通常通过竞价拍卖过程。这意味着出价*高的广告商在要求中的位置*靠前，但这并不保证点击率或用户体验。
2. 在搜索引擎结果页面（SERP）的位置：
自然要求通常位于页面的主体部分，位于付费广告之下或在其他特定区域，如“人们也问”或“相关搜索”部分之间。
付费要求通常出现在页面的顶部和底部，有时在侧边栏，明确标有“广告”标签，以区分于自然要求。
3. 控制与成本：
自然搜索的排名不能通过直接付费来提升，需要长期的优化工作，成本主要在于时间、人力和资源的投入。
付费搜索允许广告主通过设定预算和出价快速获得高排名，但一旦预算耗尽，广告就会消失，其成本直接与广告的展示和点击次数相关。
4. 用户信任度与点击率：
用户往往更倾向于点击自然要求，因为它们被认为是更客观、相关性和权威性更高的信息来源。
虽然付费广告可以占据显眼位置，但部分用户可能对广告持谨慎态度，这可能影响付费结果的点击率。
5. 长期效益：
自然搜索优化可以带来长期的流量，一旦建立了良好的排名，即使优化工作暂停，排名也可能维持一段时间。
付费搜索的效果是即时的，但一旦停止支付，流量就会立即减少。
自然搜索和付费搜索在搜索引擎优化和营销策略中扮演着不同角色，各有优势和局限性，企业通常会结合使用这两种方法来*大化其在线可见性和吸引潜在客户。
